- تاریخ ثبت‌نام
- 8/9/24
- نوشته‌ها
- 569
- موضوع نویسنده
- #1
|• گروه تحقیقاتی کُدکس، آزمایش آنلاینی برای ارزیابی تاثیرگذاری نحوه ارائه کتاب‌های مختلف در جذب مشتریان و جست‌وجوی آنها برای کتاب‌ها صورت داد.
|• بیش از ۵۰ عنوان جدید در این آزمایش گنجانده شدند و حدود چهار هزار خریدار کتاب در آن شرکت کردند.
|• جلدهایی که توسط انتشارات آمازون طراحی شدند، به مراتب بهترین عملکرد را در جذب خریداران داشتند. در حقیقت، این شرکت هشت مورد از ۱۰ کتاب برتر را که توسط خریداران جست‌وجو شده بود منتشر کرده بود.
|• به عنوان بخشی از این آزمایش، کنار هر جلد یک دکمه «بیشتر بخوانید» وجود داشت که هر کلیک روی آن یک «جست‌وجو» برای کتاب حساب می‌شد.
|• حضور بعضی کتاب‌ها در فهرست پرفروش‌ها و جایگاه بالای نمودار کدکس، نشان‌دهنده تاثیر مستقیم طراحی جلد بر میزان فروش کتاب‌های جدید است.
|• چیزی که به نظر می‌رسد آمازون عمیقا درک کرده، به‌ویژه برای نویسندگان کمتر شناخته‌شده و بدون طرفدار.|• برای دو-سوم کتاب‌هایی که بیشتر از همه بررسی شدند، شرکت‌کنندگان در آزمون کدکس گفتند که عنوان کتاب، نه گرافیک آن، قوی‌ترین عامل ترغیب آنها برای کلیک روی دکمه «بیشتر بخوانید» بوده است.|• رئیس کدکس گفت: «افرادی که کتاب می‌خرند و می‌خوانند عاشق کلمات‌اند؛ هیچ چیز بیشتر از پیامی قوی که با یک عنوان یا عنوان فرعی منحصربه‌فرد فرستاده می‌شود آنها را برنمی‌انگیزد.»|• کورتنی دادسن، مدیر خلاق آمازون گفت: «یکی دیگر از کارهای مهم در خلق یک جلد تاثیرگذار، اطمینان از این نکته است که طراحی جلد با عنوان هم‌خوانی داشته باشد. آمازون اثر متقابل میان عنوان کتاب و تصویر جلد را در اولویت قرار می‌دهد، زیرا وقتی این دو به طرز معناداری در ارتباط هستند، خوانندگان لحن و دنیای کتاب را خواهند فهمید –که این به ما کمک می‌کند به خوانندگانی که از یک کتاب خاص لذت خواهند برد دست یابیم.»|• نکته مهم دیگر برای دادسن این است که جلدها همان‌قدر که به صورت آنلاین مهم هستند، در کتاب‌فروشی‌ها هم در قالب‌های مختلف اهمیت دارند.منبع: ایبنا
مترجم: مهرناز زاوه